Lorsque Horst Rechelbacher a fondé Aveda en 1978, il a donné une mission importante à l’entreprise : prendre soin de la Terre ainsi que de ses habitants. Cela signifie, entre autres, que nous n'avons jamais testé nos formules, ingrédients ou produits sur nos amis les animaux, que nous ne le ferons jamais et que nous ne demanderons jamais à d'autres de le faire en notre nom. Près de 45 ans plus tard, nous renforçons notre engagement en faveur du bien-être des animaux en obtenant la certification Leaping Bunny, la référence en matière de certification par Cruelty Free International.

Un héritage de protection de la Terre et de ses habitants

La protection de notre planète et de ses habitants est au cœur de notre vaste mission de soin. Et pour mener à bien cette mission avec intégrité, nous avons établi des priorités dans 6 domaines distincts :

• • Produits de beauté sûrs, approvisionnement responsable.
• • Emballage responsable.
• • Fabrication respectueuse de la planète.
• • Contribution à fournir de l'eau potable aux personnes dans le besoin au niveau mondial et protection de l'eau potable au niveau local.
• • Formules vegan.

Si nous sommes opposés à toute forme d’expérimentation animale depuis 1978, nous cherchons toujours à nous améliorer. En 2020, nous avons pris la décision importante de devenir 100 % vegan, et de supprimer par conséquent tous les produits et sous-produits animaux de nos formules. Désormais et pour toujours, tous nos soins sont exempts d'ingrédients tels que la cire d'abeille et le miel, et s’appuient sur des substituts d'origine végétale très performants.

Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer que nous avons obtenu la certification Leaping Bunny. Ce formidable développement souligne notre engagement à devenir une entreprise plus transparente, et honore notre opposition à toute forme d’expérimentation animale. « Aveda a été fondée sur le principe de prendre soin du monde dans lequel nous vivons, ce qui implique de ne jamais recourir à l'expérimentation animale », explique Barbara De Laere, présidente de la marque mondiale Aveda. « Nous sommes leaders en matière de durabilité depuis plus de 40 ans, et nous sommes fiers de souligner cet engagement envers notre planète et ses habitants avec la certification Leaping Bunny octroyée par Cruelty Free International, la référence internationalement reconnue des cosmétiques non testés sur les animaux. »

Ce que représente la certification Leaping Bunny

La certification Leaping Bunny, conférée dans le cadre du programme du même nom, est la certification beauté sans expérimentation animale la plus convoitée et la plus rigoureuse qui soit. Elle est obtenue par l'intermédiaire de Cruelty Free International, la principale organisation visant à mettre fin aux tests sur les animaux dans le monde entier. En bref, le Programme Leaping Bunny interdit les tests sur les animaux à tous les niveaux de la chaîne d'approvisionnement d'une marque, et mène à cette fin des audits intensifs.

Pour obtenir la certification Leaping Bunny, nous nous sommes donc soumis à un audit rigoureux de Cruelty Free International. Cet examen a permis de certifier que l’ensemble des produits, matières premières et ingrédients d'Aveda ne sont pas testés sur les animaux à quelque stade que ce soit du développement et de la fabrication du produit. L’organisation a également vérifié que tous nos fournisseurs et fabricants respectent les critères du Programme Leaping Bunny.

Les marques certifiées Leaping Bunny doivent en outre accepter de faire l'objet d'un audit indépendant tous les 12 mois, afin de garantir une conformité permanente, et doivent s'engager à nouveau dans le programme chaque année. Ces deux points sont des éléments différenciateurs importants du Programme Leaping Bunny, qui le distinguent parmi les organismes de certification Sans expérimentation animale. L'obtention de cette certification représente une étape majeure dans notre engagement en faveur du bien-être des animaux, et un jalon passionnant dans notre mission de soin.

Un avenir plus transparent

La validation par un tiers indépendant de nos actions en faveur du bien-être des animaux favorise la confiance et garantit que nos produits sont à la hauteur de nos normes élevées. Mais la certification Leaping Bunny n'est qu'un moyen parmi d'autres de tendre vers plus de transparence.

Parmi nos autres efforts en ce sens figurent nos initiatives concernant notre approvisionnement en ingrédients. Nous utilisons par exemple une technologie blockchain innovante pour vérifier la qualité et l'origine des matières dans le cadre de notre approvisionnement en vanille de Madagascar. Nous assurons également la traçabilité de l'approvisionnement en ingrédients avec un enregistrement indépendant et immuable du parcours de chaque gousse de vanille. Et ceci n'est qu'un exemple de la convergence considérable de nos efforts de transparence.